Pressearbeit - Kommunikation mit den Medien

Die Pressearbeit ist ein wichtiger Bereich der Öffentlichkeitsarbeit. Ihr Ziel ist es, die Massenmedien als Multiplikatoren für die eigenen Botschaften zu nutzen.

Erfolgreiche Pressearbeit setzt voraus, dass man die Medienlandschaft und ihre Arbeitsabläufe kennt und dass man eigene Themen mediengerecht aufbereiten kann.

Das Seminar stellt den Arbeitsbereich „Pressearbeit“ vor und spannt den Bogen von der strategischen Planung über die verschiedenen Instrumente bis hin zur Evaluation der Pressearbeit.

Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer

• kennen die Grundlagen journalistischer Produktionsbedingungen und Arbeitsweisen
• lernen die „handwerklichen“ Anforderungen und Fertigkeiten der Pressearbeit kennen
• sind in der Lage, hausinterne Inhalte und Entscheidungen für die verschiedenen Medien (Print, Hörfunk, Fernsehen, Online) pressegerecht aufzubereiten
• können diese Inhalte gegenüber Journalistinnen und Journalisten sowie der Öffentlichkeit effektiv und zielgerichtet darstellen.

Beschäftigte mit entsprechenden Aufgaben

• Arbeits- und Denkweise von Journalisteninnen und Journalisten verschiedener Medien wie Print, Hörfunk, Fernsehen und Online
• Aufbereitung von Informationen und Pressematerialien für die Darstellung in den Medien
• Strategische Planung der Pressearbeit
• Einführung in die Instrumente der Pressearbeit: Pressemitteilung, Pressekonferenz, Hintergrundgespräch mit Journalistinnen und Journalisten, Interviewanfrage
• Organisation der Pressestelle
• Professioneller und souveräner Umgang mit Pressevertreterinnen und -vertretern

3 Tage